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AR与VR,黑科技赋能印刷?

发表时间:2018-11-08 09:09
AR是什么?VR又是什么?傻傻分不清楚。现在又出现了MR,是不是更混淆了?
两年前,任天堂推出一款名为“口袋妖怪”的手机游戏。用户登录游戏,可以利用手机摄像头“抓捕”虚拟现 实世界的仿真宠物精灵。全世界 的年轻人都玩得不亦乐乎。
如果没有尝试过“口袋妖怪”,那是不 是在这两年春节期间参与过支付宝推出的“AR扫福字集五福”活动呢?
尽管不太懂专业术语,人们或多或少都有过AR体验。
简单讲,AR(Augmented Reality,增强现实技术),是把原 本在现实世界一定时间、空间范 围内很难体验到的实体信息,如视觉、味觉、触觉等,通过技 术模拟仿真后再叠加,应用到真实世界,使其被感知。通过AR技术,真实环 境与虚拟物体可以实时叠加到同一个画面或空间同时存在。
对比AR,VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)则强调要生成完全的、独立的虚拟环境。如果想更形象地了解VR,不妨去看一场电影——今年在全球大火的《头号玩家》。
MR(Mixed Reality,混合现实技术),则指虚 拟世界与现实世界融合产生新的可视化环境。真实物 理事物与虚拟数字对象在这个环境中并存,而且可以实时互动。
不懂高 深的技术没关系,但我们 要对应用趋势有敏感度。新应用 总是伴随着新商机。
作为一 本印刷行业杂志,我们为什么要关注AR、VR,想混科技圈子吗?当然不是。只是因 为这些原本高大上、风马牛 不相及的黑科技与咱们行业正在发生越来越紧密的关联。
AR、VR应用在 书籍上已经屡见不鲜,童书尤甚。
AR、VR某种程 度上拯救了下滑的传媒业。著名时尚杂志《ELLE》曾用AR“复活”了纸刊阅读方式,也蹭蹭拉动了销量。
可口可乐带动AR营销风尚,各大快 消品牌纷纷跟进新玩法。
……
AR、VR创造了 一个新的价值产业链,我们很好奇,印刷包 装企业在这个链条中处于什么位置。黑科技 能为我们传统行业赋能吗?
和行业 人士聊这个话题,有比较悲观的论调,“AR市场,和印刷基本无关。印刷想靠近AR,但是玩不起”。
然而,我们发 现已经有印刷包装企业在这个领域坚持不懈探索了快10年,从与软件服务商合作,到成立 自主技术研发团队攻关克难,到最终 可以为客户提供策划、建模、开发全域解决方案。
也有印 刷包装企业在这个新市场每年砸进快上亿元的研发资金。
当然,小企业 也有适合自己的玩法,选择一家AR、VR软件平台服务商,借力渗入市场。
揭开印 刷包装行业探索AR、VR应用的冰山一角,希望能 对大家有所借鉴。


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